El lujo según Volvo

El lujo en lo que a automóviles se refiere está en constante evolución. Por ello, Volvo ha decidido encargar un informe para corroborar las nuevas tendencias y adaptarse a ellas. Trabajo artesanal, autenticidad, conectividad… son muchos los campos donde las marcas ‘premium’ han de dar un paso al frente para seguir siendo consideradas como tal.

Según los resultados preliminares de un nuevo informe sobre la evolución del lujo encargado por Volvo Cars, las marcas premium más consolidadas del mundo se enfrentan a los desafíos más difíciles de su historia, ya que las expectativas de los consumidores y la percepción de qué constituye un bien de lujo evolucionan más rápido que nunca.

El informe, elaborado por la conocida agencia de tendencias Kjaer Global, se centra en la evolución del lujo a lo largo del tiempo, y será uno de los elementos sobre los que se basará el proceso constante de transformación de marca acometido por Volvo.

La firma sueca cree que la naturaleza del lujo ha experimentado un cambio en la última década, pasando de ser una medida de riqueza relacionada con los bienes y la propiedad a convertirse en una valoración del tiempo y experiencias que mejoran la calidad de vida. El informe, cuya publicación está prevista para principios del año próximo, indica que las marcas premium consolidadas se enfrentan a la necesidad de reinventarse a fin de encarnar la interpretación moderna del lujo sin logotipo, que ha hecho que las ventas de los productos de fabricación a gran escala con mucho alarde de marca caigan a favor de un marcado más discreto y un trabajo artesanal solamente perceptible para los ‘entendidos’.

“El nuevo lujo despliega su potencial en varios sectores, entre ellos, la industria automovilística, pero también la moda, los viajes y otros ramos de productos y servicios premium. Según el informe, muchas marcas bien consolidadas tendrán que adaptarse rápidamente a una experiencia del cliente más personal, selecta y basada en la experiencia o correrán el riesgo de que las dejen de lado”, señala Björn Annwall, vicepresidente primero de Ventas, Marketing y Atención al de Volvo.

En el informe se identifican varias tendencias clave. Entre ellas, la innovación en tiempo real, el acceso y la conectividad constantes, un creciente aprecio por la pericia y el trabajo artesanal, la autenticidad y el descubrimiento; todos vinculados a la búsqueda de una experiencia vital más gratificante. También tenemos una tendencia al alza de lo que el informe denomina ‘el factor femenino y la buena vida’, que refleja una consciencia cada vez mayor por lo que respecta a las elecciones relacionadas con el estilo de vida y al deseo de una actitud más equilibrada hacia la vida.

El reciente lanzamiento del Volvo XC90 ha confirmado el posicionamiento de la marca sueca como uno de los centros de atención de la industria automovilística. El vehículo ha recibido numerosas críticas positivas por su nuevo enfoque en cuanto a confort, diseño e interacción. El informe completo sobre la evolución del lujo se publicará a principios de 2016 junto con la visión propia de Volvo Cars del lujo automovilístico moderno.