BMW apuesta por los juegos virtuales de ordenador uniéndose a los principales equipos deportivos del mundo

BMW se encuentra actualmente en una fase de mayor expansión de su participación en el mundo de los juegos de ordenador, online y simulación (eSports), que crecen en popularidad en el grupo objetivo de la próxima generación. La marca BMW apoya algunos de los equipos más influyentes y exitosos y se esfuerza por promover la disciplina en su conjunto.

Desde 2017, BMW atrajo por primera vez la atención del mundo de los deportes virtuales como socio oficial de la final de la Liga Europea de Leyendas en París. Y en 2019 y con la exitosa temporada de carreras SIM que concluyó con el estreno de BMW SIM LIVE en el BMW Welt de Múnich, BMW se convirtió en un actor importante del deporte. 

El sector del deporte ha mantenido durante años tasas de crecimiento estelares. Cada vez más jugadores de una gran variedad de países compiten en línea en simulaciones deportivas y no deportivas, así como en populares eventos fuera de línea que se celebran en todo el mundo.

“Esports nos muestra cómo el entretenimiento deportivo puede seguir prosperando y desempeñar un papel clave teniendo en cuenta los desafíos actuales. Nuestra entrada en el mundo del deporte está motivada por el compromiso de convertirnos en un socio global y sostenible, apoyando a los equipos y a la disciplina en su conjunto, antes, durante y después de estos tiempos de incertidumbre”, dice Jens Thiemer, vicepresidente senior de Clientes y Marca BMW. “Uniendo fuerzas con los mejores equipos del mundo, pretendemos utilizar nuestras habilidades de diseño e innovación para ayudar a dar forma a la disciplina a largo plazo”. Nuestra participación en el deporte es un hito importante que proporciona, por primera vez, una nueva intersección con una comunidad dinámica y de rápido crecimiento. Weconsider es una prometedora y creciente adición a nuestras actividades de marketing, ayudando a BMW en su viaje para convertirse en una marca emotiva con la que la gente se relaciona”.

Socio de cinco equipos exitosos

Para establecerse firmemente como un nuevo jugador importante en el deporte, BMW se asociará a partir de ahora con cinco de las organizaciones deportivas más importantes del mundo: Cloud 9 (EE.UU.), Fnatic (Reino Unido), Funplus Phoenix (China), G2 eSports (Alemania) y T1 (Corea del Sur), que cuentan cada uno con hasta 200 jugadores que se enfrentan sobre todo en la incomparable Liga de Leyendas.

Lanzado a finales de 2009, este juego multijugador de fantasía es sin duda el juego en línea más popular e influyente que existe, con un total diario de hasta ocho millones de jugadores de todo el mundo conectados simultáneamente. Para innumerables fans, ‘League of Legends’ (LoL) es la principal categoría de deportes. El año pasado, las finales del Campeonato Mundial de LoL en el AccorHotels Arena de París atrajeron a una audiencia en línea de aproximadamente 44 millones de aficionados de todo el mundo que vieron la transmisión en vivo desde sus casas.

Además, hay otras disciplinas como Dota 2, FIFA, Fortnite o Rocket League en las que los equipos compiten en todo el mundo, en torneos de tamaño comparable que también serán apoyados y promovidos por BMW. La marca alemana no sólo actuará como un fuerte patrocinador de estos equipos de primera categoría, sino también como un poderoso socio para introducir la disciplina deportiva a un público aún más amplio. “Nuestro objetivo a largo plazo es hacer crecer nuestra cartera de equipos hasta convertirlos en verdaderos nombres familiares dentro de la industria del deporte y el entretenimiento en general”, dice Jens Thiemer.

“Unidos en la rivalidad” y “Unidos en casa”.

El espíritu competitivo de los equipos y sus rivalidades históricas siempre han sido parte de la tradición de la escena deportiva. Al mismo tiempo, los equipos comparten una pasión ilimitada por el juego y las actividades relacionadas. Esto es lo que significa “Unidos en la Rivalidad”, más aún en estos tiempos de incertidumbre y desafíos globales.

Como parte de la asociación con BMW y en línea con la cultura deportiva, los equipos se desafiarán y tratarán de superarse mutuamente antes de los torneos, utilizando el hashtag #unitedinrivalry en canales como Instagram, Twitter, Facebook, WeChat y varias plataformas de ‘streaming’ en todo el mundo. Estos encuentros mutuos están pensados para aumentar la motivación de cada equipo, pero sobre todo sirven para entretener a los aficionados. No hace falta decir que las interacciones de los equipos siempre se mantienen dentro de los parámetros de la etiqueta deportiva, reflejan el respeto que se tienen unos a otros y, por supuesto, se llevarán a cabo en casa. Por lo tanto, utilizarán el hashtag #unitedathome en combinación con #unitedinrivalry.

Información, tecnología y deportes

La colaboración entre BMW y los equipos deportivos es muy amplia y va mucho más allá del mero patrocinio. Entre otras cosas, el fabricante teutón comparte el conocimiento y la experiencia de sus ingenieros y diseñadores, para permitir el desarrollo de productos de hardware y software perfectamente adaptados a las necesidades de los jugadores.

“El compromiso de BMW también incluye el suministro de vehículos oficiales de equipo. Entre ellos, cada organización tendrá un coche de equipo con una librea personalizada con colores llamativos, combinando motivos dibujados en estilo de cómic con el logotipo de cada organización. Estas llamativas libreas forman otro elemento de esta estrecha colaboración y fueron desarrolladas conjuntamente por los equipos y BMW. De esta manera, los vehículos se convierten en una parte inmediatamente reconocible de cada equipo. Destacan los puntos fuertes de los equipos y se prestan perfectamente a las apariciones de alto perfil de los jugadores y las organizaciones, incluyendo imágenes espectaculares utilizadas en el curso de las actividades #unitedinrivalry y #unitedathome.competitiva con BMW!”, ha declarado Jack Etienne, CEO y cofundador de Cloud9.

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