La nueva entrega de ‘Spider-Man: Brand New Day’ no solo marca el regreso del superhéroe de Marvel a los cines. También sirve a BMW para presentar el iX3 de la Neue Klasse y asociar su nueva generación de vehículos eléctricos a una de las franquicias cinematográficas más populares del mundo.
El cine lleva décadas siendo un escaparate privilegiado para las grandes marcas, pero solo unas pocas consiguen integrarse en la historia sin romper la magia del relato. BMW lo intenta con Spider-Man: Brand New Day, donde el nuevo BMW iX3 y el Serie 5 dejan de ser simples elementos de atrezzo para participar en la acción. La película simboliza además el inicio de una nueva etapa tanto para Peter Parker como para la firma alemana.
Tecnología al servicio del relato
La colaboración sirve para mostrar el BMW iX3, primer modelo de la Neue Klasse, la plataforma con la que la marca pretende definir su futuro eléctrico. Junto al Serie 5, el SUV incorpora tecnologías como la BMW Panoramic Vision, avanzados asistentes de conducción, techo panorámico de cristal y una experiencia de conducción enfocada al dinamismo.
Lejos de aparecer como un anuncio encubierto, los vehículos se integran en la narración y acompañan el desarrollo de la historia. BMW busca asociar innovación, diseño y movilidad eléctrica con un personaje que simboliza evolución y capacidad de adaptación. No es casual que el lema de la película sea precisamente Brand New Day, una idea que la marca hace suya para presentar una nueva generación de automóviles.
Un nuevo comienzo para Spider-Man
La historia transcurre cuatro años después de Spider-Man: No Way Home. Peter Parker vive en una Nueva York que ha olvidado quién es tras el sacrificio que borró su identidad de la memoria de quienes lo rodeaban. Mientras continúa luchando contra el crimen, una nueva amenaza pone a prueba sus límites y lo obliga a enfrentarse al mayor desafío de su carrera.
Dirigida por Destin Daniel Cretton, la película vuelve a contar con Tom Holland como protagonista, acompañado por Zendaya, Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Michael Mando y Mark Ruffalo. BMW aprovecha ese universo para mostrar una movilidad integrada en el día a día de los personajes, alejándose del tradicional emplazamiento publicitario.
Una experiencia que sale de la pantalla
La colaboración se prolonga más allá del estreno con el BMW iX3 Flow – Spider-Man: Brand New Day, un ejemplar único desarrollado junto a Sony y Marvel. Gracias a la tecnología E-Ink Prism, su carrocería muestra gráficos dinámicos inspirados en el universo visual del superhéroe y podrá verse en el BMW Welt de Múnich.
Además, los propietarios de vehículos BMW compatibles dispondrán durante unos días de una animación exclusiva de Spider-Man en la pantalla de control, acompañada por iluminación ambiental y música específica. La campaña se completa con el cortometraje The Big Screen, rodado en Londres, que reúne a un padre, su hijo y al héroe arácnido alrededor de un BMW iX3 para demostrar que, cuando tecnología y entretenimiento se funden en una misma historia, la publicidad puede convertirse también en espectáculo.
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